Як тепер знаходять товари
Для магазину це два різні маршрути до одного товару. У першому важливо, чи Google може пов’язати фотографію з товарною сторінкою. У другому — чи достатньо точні дані про товар, ціну й наявність, з якими працює зовнішня система. Протягом вересня та жовтня Google, Bing і Shopify випустили оновлення, які дають змогу уважніше подивитися на ці маршрути. Одне з них також встановлює конкретний термін для старих інтеграцій Shopify.
У Search Console з’явилися дані про пошук за зображенням
24 вересня Google додав до Search Console окремий фільтр для мультимодального пошуку. Search Console — це безплатний сервіс, у якому власник сайту бачить, як його сторінки з’являються в Google. Мультимодальним тут називають пошук, який починається із зображення, а не лише з набраних слів. Новий фільтр охоплює Lens, Circle to Search — пошук за обведеним на екрані об’єктом, завантажене в Google зображення та пошук за картинкою в Chrome. Він доступний у звіті про результати пошуку й у звіті про генеративні функції. Дані можна експортувати.
Раніше магазин міг бачити переходи з пошуку, але не мав такого прямого способу відокремити запити, що почалися із зображення. Тепер можна перевірити, які сторінки отримують трафік із цього сценарію та як він змінюється. Якщо таких даних у звіті немає, це ще не доказ проблеми з фотографіями: Google показує показники для сайтів, які вже отримують відповідний трафік, а запуск функції відбувається поступово.
Я б почав із товарів, які люди часто шукають за зовнішнім виглядом: меблів, одягу, декору. Відкрив би їхні сторінки та звірив основне фото з назвою, описом і варіантами товару. На сторінці «чорне крісло» має бути добре видиме саме чорне крісло, а не лише групове фото всієї колекції. Google використовує вміст сторінки, альтернативний текст і аналіз самого зображення, щоб зрозуміти, що на ньому показано. Альтернативний текст — це короткий опис картинки в коді сторінки; він також допомагає людині, яка не бачить зображення. Тут є робота і для контентної команди, і для розробника, який відповідає за те, як зображення віддаються пошуковому роботу.
Bing показує теми, у яких сайт цитують у відповідях ШІ
13 жовтня в Bing Webmaster Tools — сервісі Microsoft для власників сайтів — з’явився Topics Portfolio. Це експериментальний розділ звіту AI Performance, який показує, де сайт цитували у відповідях ШІ. Topics Portfolio групує такі запити за темами. Окрім власних цитувань, можна побачити запити, де Bing посилається на інші сайти, а на ваш — ні.
Практична користь тут у масштабі аналізу. Якщо сайт пише про Shopify, не обов’язково переглядати кожен запит окремо: можна побачити, у якій частині теми він уже присутній, а де бракує матеріалу. Але запит із розділу можливостей не є готовим редакційним завданням. Там може опинитися бренд конкурента або тема, на яку сайту нічого нового сказати. Спочатку потрібно розібрати сам запит і матеріали, які вже є на сайті, а потім вирішувати, чи є сенс готувати новий текст.
Microsoft прямо називає числа в Topics Portfolio приблизними, а групування — автоматичним. До того ж вкладка з’являється лише за достатньої кількості даних. Тому я б використовував її для пошуку гіпотез, а не для звіту про «частку ринку в ШІ». Цитування в згенерованій відповіді також не дорівнює переходу на сайт або продажу.
Google уточнив правила для контенту, створеного за допомогою ШІ
1 жовтня Google оновив документацію про використання генеративного ШІ, додавши пояснення з рекомендацій для оцінювачів якості пошуку. Це не оголошення нової заборони на тексти, написані з допомогою моделі. У чинних настановах ідеться про користь, точність та релевантність матеріалу; масове створення сторінок без доданої цінності може порушувати правила щодо спаму.
Для інтернет-магазину помилка генерації особливо помітна в каталозі. Якщо система вигадала матеріал оббивки або назвала один розмір іншим, опис на одній сторінці можна виправити швидко. Якщо той самий запит до моделі обробив десять тисяч товарів, помилка повториться тисячі разів. Перевіряти потрібно й те, що покупець бачить у пошуку: назву сторінки та короткий опис. А ще — структуровані дані, тобто розмітку в коді, яка називає для пошуковика товар, ціну й інші характеристики, та альтернативний текст зображення. Google згадує ці елементи у своїх настановах окремо.
Тут допомагає проста редакційна дисципліна. Характеристики товару беруться з перевіреного каталогу; згенерований опис порівнюється з ними; сторінки з невідомими характеристиками або суперечностями потрапляють на ручний перегляд. Перед масовим запуском варто перевірити невелику вибірку готових сторінок, включно з назвою й описом для пошуку, і подивитися, які помилки повторюються. Сам факт використання моделі нічого не говорить про якість результату — її визначають джерело даних і редакційний контроль.
Shopify дав агентам доступ до каталогу та оформлення покупки
13 жовтня Shopify представив Shop MCP. Це спосіб підключити до каталогу програмного помічника, який може виконувати дії за запитом покупця. Через одне підключення такий помічник може шукати товари в Shopify Catalog, отримувати деталі, формувати кошик і створювати оформлення замовлення через Shop Pay — платіжний сервіс Shopify. За даними компанії, її каталог охоплює понад мільярд товарів. Це масштаб каталогу платформи, а не прогноз продажів через новий інструмент.
Для власника магазину важливе питання звучить прозаїчно: що побачить такий помічник, коли шукатиме конкретний товар? Якщо в каталозі переплутані варіанти, застаріла наявність або невиразна назва, він працюватиме саме з цими даними. Із запуску Shop MCP не випливає, що магазину потрібно негайно перебудувати сайт під програмних помічників. Але він дає ще одну причину перевірити дані каталогу так само уважно, як перевіряють картку товару для покупця.
У Shopify є й зміна з чітким терміном. ScriptTag — це старий спосіб підключити до сторінок магазину сторонній JavaScript, наприклад код аналітики або віджета, без редагування теми. Із 1 жовтня 2026 року платформа блокує створення та оновлення `ScriptTag`, а 1 березня 2027 року припинить додавати на сторінки магазину й уже підключені таким способом скрипти. Це стосується застосунків та власних інтеграцій, які досі користуються старим механізмом.
Тому розробнику Shopify варто знайти такі інтеграції до березня, а не після зникнення аналітики чи елемента інтерфейсу. Для коду на вітрині Shopify рекомендує app embed blocks — блоки застосунку, які власник вмикає в редакторі теми. Їх постачають через theme app extensions, тобто розширення теми від застосунку. Для збору подій аналітики й конверсій Shopify пропонує web pixels: вони передають дані про дії покупця без довільного скрипта на сторінці. Конкретну заміну треба вибирати за тим, що робить старий код. Магазину без власних або застарілих застосунків окрема міграція може й не знадобитися.
Що перевірити насамперед
Я б не складав із цих новин одну велику «нову стратегію просування». Вони мають різну терміновість. Власнику магазину на Shopify спершу варто з’ясувати, чи є залежність від ScriptTag: тут є дата, після якої код перестане завантажуватися. Далі можна подивитися трафік із пошуку за зображенням у Search Console та якість фотографій на сторінках, що його отримують. Topics Portfolio у Bing корисний, якщо сайт уже має достатньо даних; для малого сайту вкладки може поки не бути.
Спільне в цих змінах усе ж є. Пошуковик або програмний помічник бере інформацію не лише з тексту на сторінці, а й із зображень, характеристик товару та каталогу. Тому найпрактичніша робота зараз — знайти місця, де ці дані суперечать одне одному, і виправити їх. Нові звіти допоможуть побачити частину результату, але не замінять перевірки самого товару й шляху до покупки.